Hohes Lob erfuhren das betriebswirtschaftliche Institut der Universität Kiel und dessen Studenten in der aktuellen Ausgabe des Manager Magazins (Heft 3/04, S.152) . In einem Essay zur Diskussion um deutsche Elite-Universitäten und die Qualität deutscher Absolventen im internationalen Vergleich zählt Prof. Hermann Simon , Chairman der Unternehmensberatung Simon, Kucher & Partners, die Betriebwirtschaftlehre in Kiel zur internationalen Spitzenklasse. Neben anderen deutschen Universitäten wie Mannheim und die WHU in Koblenz könnten sich die besten Absolventen mit ihren Kommilitonen aus Harvard messen.
Der Preisschwelleneffekt – Ein Überblick zum Stand der Forsc
Der Glaube der Einzelhändler, dass ein gebrochener Preis zu einem überpropotionalen Absatzschub gegenüber glatten Preisen führt, ist weit verbreitet. Warum das jedoch so ist und ob diese Regel immer gültig ist, weiß keiner so genau. Forschung gibt es kaum und der Einzelhandel stützt sich auf Anekdoten aus der Vergangenheit. In dieser Arbeit wird herausgestellt, dass ein gebrochener Preis, speziell Preise die auf eine 9 oder eine doppel-9 enden, oftmals tatsächlich zu einem überpropotionalen Absatz führen. Wichtig ist jedoch zu beachten, dass dieses nicht für alle Produkte und nicht für alle Konsumenten gilt. In dieser Diplomarbeit wird dargestellt, wie es zum Preisschwelleneffekt kommt und wann die sogenannten Schwellenpreise am besten zu verwenden sind und wann diese besser vermieden werden.
Markstrat Online
Mit Markstrat Online , im Folgenden MSOL, wurde von zwei Professoren der INSEAD Business School eine Software entwickelt, die Studenten hilft erlernte Theorie in die Praxis umzusetzen und somit strategische wie auch operative Entscheidungen zu treffen.[1] In den Entscheidungsprozessen sind die Unternehmensbereiche Organisation, Controlling und Marketing eingebunden, wobei der Schwerpunkt auf den Bereich Marketing liegt.
Im Rahmen von MSOL ist zu beobachten, das die Unternehmensbereiche und deren Aufgaben ineinander übergehen. So sind bspw. die Strategieentwicklung und die Planung, insbesondere die Unternehmens- und Umweltanalyse, stark mit dem Bereich Marketing vernetzt. Als Beispiel sei die Produktanalyse genannt, die im Folgenden einen hohen Einfluss auf produkt- und preispolitische Entscheidungen hat.
Wirksame Marketingmethoden für ein Erfolgreiches Unternehmen
Das Marketing in einem erfolgreichen Wirtschaftsunternehmen, ist heute weitaus mehr als nur Produktwerbung. Ein gutes Marketing begleitet ein Produkt von seiner ersten Idee bis hin zur Verwendung durch den Kunden nach dem Kauf und manchmal auch darüber hinaus. In den unterschiedlichen Zyklen eines Produktes bedarf es jedoch auch unterschiedlicher Methoden um den optimalen Weg für das Produkt, das Unternehmen und den Kunden zu finden.
Phasen der Neuproduktentwicklung
In meinem Studium hab ich im Zuge einer Seminarbeit ein Konzepttest mit Hilfe der Conjoint-Analyse durchgeführt. Meine Seminargruppe und ich hatten dabei die Aufgabe, für den Bereich der „Riegelware” eine entsprechende Conjoint-Analyse vorzubereiten, durchzuführen und auszuwerten. Dabei sollte unser besonderer Fokus darauf liegen, herauszufinden warum Produkte mit Marzipanzusatz eher ein Schattendasein im Vergleich zu Riegeln in anderen Geschmacksrichtungen fristen. Zudem sollten relevante Produkteigenschaften herausgearbeitet werden und mögliche Lösungen in Form von Produktvariationen erarbeitet werde, die geeignet sind, den Präferenzanteil von Marzipanriegeln zu erhöhen.
Spin-Off Gründungen aus öffentlicher Forschung
In dieser Praxisorientierten Seminararbeit ging es darum, empirisch nachzuweisen, ob und in welcher Wirkungsweise die Faktoren, Network Capability (NC), entrepreneurial Orientation (EO), Embeddedness und das Humankapital einen signifikanten Einfluss auf den Erfolg eines High-Tech Spin Offs haben welches aus einer öffentlichen Forschungseinrichtung oder aufgrund von öffentlicher Forschung entstanden ist. Hierzu wurden von mir vier junge Unternehmen in Berlin in einem ein bis zweistündigen Interview nach bestimmten Kriterien befragt.