Das Marketing in einem erfolgreichen Wirtschaftsunternehmen, ist heute weitaus mehr als nur Produktwerbung. Ein gutes Marketing begleitet ein Produkt von seiner ersten Idee bis hin zur Verwendung durch den Kunden nach dem Kauf und manchmal auch darüber hinaus. In den unterschiedlichen Zyklen eines Produktes bedarf es jedoch auch unterschiedlicher Methoden um den optimalen Weg für das Produkt, das Unternehmen und den Kunden zu finden.
Phasen der Neuproduktentwicklung
In meinem Studium hab ich im Zuge einer Seminarbeit ein Konzepttest mit Hilfe der Conjoint-Analyse durchgeführt. Meine Seminargruppe und ich hatten dabei die Aufgabe, für den Bereich der „Riegelware” eine entsprechende Conjoint-Analyse vorzubereiten, durchzuführen und auszuwerten. Dabei sollte unser besonderer Fokus darauf liegen, herauszufinden warum Produkte mit Marzipanzusatz eher ein Schattendasein im Vergleich zu Riegeln in anderen Geschmacksrichtungen fristen. Zudem sollten relevante Produkteigenschaften herausgearbeitet werden und mögliche Lösungen in Form von Produktvariationen erarbeitet werde, die geeignet sind, den Präferenzanteil von Marzipanriegeln zu erhöhen.